Hör-Tipp: Medienberater Steffen Büffel erklärt in “Was mit Medien”, warum die Finanzkrise zur Medienkrise wird.

Die Auflagenzahlen der Print-Medien sinken, das Mediennutzungsverhalten ändert sich immer mehr hin zu digitalen Medien, so der Trend. Zudem steigen die Rohstoffpreise, auch Papier wird teurer, die Energiekosten steigen, Druckereien haben höhere Kosten. Zu allem Überfluß fallen nun durch die Finanzkrise noch die Werbepartner weg. So fasst Steffen Büffel die Kernprobleme zusammen, die derzeit auf die Medienbranche einwirken.

Wie schlimm wird es noch werden in Deutschland? fragen Daniel Fiene und Herr Pähler von “Was mit Medien”.

Büffel: “Die Trends der Vergangenheit halten jetzt schon zu lange an, als dass man sagen könnte, dass die Trends morgen vorbei sind”, so Büffel. [...] “Insgesamt sehe ich aber gerade bei den Zeitungsverlagen, dass diese noch nicht verstanden haben, wie sie durch crossmediale Konzepte das Internet viel stärker in ihre Gesamtstrategie einbinden können.”

Dass das Internet zukünftig das wichtigste Zukunftsstandbein für sie sein werde, hätten eben noch nicht alle Verleger verstanden. Auch wenn sie derzeit noch das meiste Geld mit gedruckten Produkten verdienten, dies könne sich in absehbarer Zeit ändern. Denn: Verändertes Mediennutzungsverhalten mache auch veränderte Medienprodukte, d.h. andere Endgeräte erforderlich. Hier seien insbesondere die Verleger noch zu sehr der Tradition verhaftet. Nötig sei ein Paradigmenwechsel, stärker von den digitalen Medien her zu denken. Denn: Durch die Schnelligkeit des Internets habe sich das Mediennutzungsverhalten so rasant verändert, wie es nie zuvor in der Geschichte der Fall gewesen sei. Darauf angemessen zu reagieren, sei das Gebot der Stunde.

Das gesamte Interview nachzuhören hier (4:15 min – 13:15 min): 

[audio:http://www.wasmitmedien.de/episoden/wmm151.mp3]

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