Der Musik-Sender beeinflusst auch die Reiseplanung seiner Zuschauer

Als Werbeträger für Marken wie Footlocker, Sony Ericsson oder Esprit ist MTV bekannt. Als Reisevermittler hat man den Fernsehsender allerdings noch nicht kennen gelernt. Überraschend ist es daher, dass sich MTV seit kurzem für die Vermarktung von bei Jugendlichen unbekannten und wenig bereisten Ziele engagiert. Bisher haben Estland und Malta von den Tourismus-Kampagnen auf MTV-Art profitiert.

Mit der Einrichtung einer so genannten Micro-Seite im Internet, zugänglich über die Hauptseite mtv.com, versucht MTV das baltische Estland für junge Leute als Reiseland überhaupt erst einmal vorzustellen und attraktiv zu machen. Die Seite bietet dazu unter anderem Links zu verschiedenen gastronomischen und kulturellen Einrichtungen, um den jugendlichen Besuchern der Seite einen Einblick in das Freizeit-Angebot des Baltenstaates und seiner Hauptstadt Tallinn zu geben. Mit Erfolg: 93 Prozent der Besucher gaben in einer nachfolgenden Befragung an, Estland als nächstes Reiseziel in Betracht zu ziehen. Laut Tarek Abbar von MTV international konnte man mit dieser Strategie sowohl eine Wissens- als auch eine Interesselücke schließen.

Noch ein weiteres europäisches Land wurde von MTV zum Objekt der touristischen Begierde erhoben – jedoch durch eine ganz andere Strategie: Der kleine Inselstaat Malta wurde letztes Jahr zum Schauplatz eines großen Events des Senders. Bekannte Musik-Acts wie Enrique Iglesias, Lady GaGa oder OneRepublic traten bei der Isle of MTV – Malta Special auf und lockten rund 40000 Musik-Fans auf die mehr oder weniger unbekannte Insel. Laut Aussagen der befragten Jugend habe das Ereignis Malta wesentlich “cooler” erscheinen lassen. Viele der jungen Touristen erinnerten sich später an einen “großartigen Urlaub”.

Aber warum fühlt sich MTV verantwortlich für die Reiseziele der Jugend?

Das Publikum des Fernsehsenders sei, so Helen Rose von MTV international, eine sehr breite Schicht, sie erstrecke sich vom Teenageralter bis in die Mittdreißiger. MTV reagiert auf das stark ausgeprägte Reisebedürfnis seiner Zuschauer, da es deren Wünsche kennt und aktuell durch die Studie “Insights into Youth and Travel” erforscht hat. Neben der Suche nach Abenteurern und besonderen Erlebnissen, weiß Helen Rose allerdings noch einen viel wichtigeren Aspekt, der die Jugend eindeutig von älteren Reisenden unterscheidet: “Sie sehen Reisen nicht als Luxus, sondern als ein Recht an.”

Photo Quelle/Copyright: Nick Lüthi, cc creative commons, Bestimmte Rechte vorbehalten, via flickr