Neulich in der Fernsehwerbung: Da pries ein knapp 25 Sekunden langer „TV-Spot“ eine eierförmige Plastikhülle an. Enthalten sind: ein Minilöffel, zwei Plastikfolien, ein Plastikfigürchen und 20 Gramm Schokolade. Name dieser Erlebnis-Delikatesse: kinder joy. Ein Meisterstück für 59 Cent. Die Abteilung für Produktentwicklung des Ferrero-Konzerns hat da ganze Arbeit geleistet. Sie haben es fertig gebracht, einen breiten Horizont der Kulturkritik in wenigen Gramm Plastik und 105 Kilokalorien zusammen zu fassen.

Es geht los beim Verhältnis zwischen Verpackung und Produkt. Zuerst muss der mündige Konsument zwei Plastikschälchen und –folien voneinander trennen. Dann darf er mit einem Löffelchen ein Potpourri an Zucker, Fetten, sonstigem Zeug und Geschmacksverstärkern zu sich nehmen. Das nahrhafte Glücksversprechen sieht übrigens wie Schokocreme und Haselnusskonfekt aus. Je nach Ernährungsschema löst es halt gelangweilten Esszwang oder eben Ekel aus. Aber Müll ist kein Problem. Den kann man ja wegschmeißen.

Super: Multimediapower!

Der Ferrero-Konzern hat seinem Plastikprodukt nicht nur einen tollen TV-Spot, sondern auch noch eine astreine interaktive Multimediapowerhomepage gegönnt. Extra für Kinder gemacht. Klasse! Schön bunt, Ice-Age, und flash-games! Game 1 heißt „Rettet die Nuss“ und Game 2 heißt „Ice Golf“. Somit wird unserem schlanken und bewegungsfreudigen Nachwuchs der Einstieg und die Welt des weltlichen Glücks erleichtert. Wenn man sie nur früh genug daran gewöhnt, dann fällt es ihnen leichter, mit kurzfristigen Befriedigungen fertig zu werden, um sich direkt danach den nächsten Müll zu wünschen.

Und Englisch lernen sie quasi in einem Rutsch. „Flash-game“ heißt Zeitvertreib und Punktejagd: Ein guter Grund, am Rechner zu bleiben. „Ice Age“ heißt Manfred, Sid und Diego: Die perfekte Identifikation für Kinder-Kommerz. Und „Joy“ bedeutet Spaß zu haben: Mit mittelmäßigem Schoki und Plastikmüll. Schade, dass es diese „Top-Marke 2009“ (ist wirklich wahr!) nur zwischen Mai und Juli gibt.

Dieser Artikel erschien zuerst auf www.dasgespraech.de.