Es beginnt wie in einem gut gemachten Action-Film: Eine Skyline taucht auf, die Kamera zoomt mitten in ein Büro hinein. Ein stereotyp anmutender Chef in voller Größe offenbart sich dem gespannten Zuschauer. “Operation Orloc” ist angesagt. Immerhin, der wichtigste Kunde des Unternehmens, dessen Besuch sogleich Startschuss für den ganz normalen Büro-Wahnsinn sein wird. Agentengleich agieren von nun an die Mitarbeiter. James Bond lässt grüßen. Doch muss das sein? Offenbar ja, sonst hätte der dtv-Verlag sicherlich nicht derart große Anstrengungen unternommen, um Jochen Mais zweites Werk “Die Büro-Alltags-Bibel” zu promoten.

Lauernde “Fallgruben und Konfliktfelder”

Ein Viralspot im Stil von “24″, der nun seine Kreise durchs Netz zieht und augenscheinlich auch den Autor selbst schwer beeindruckt, ist entstanden. Und der schreibt hierzu: “Nun, eine Antwort darauf, inwieweit sich der Clip auf die Verkaufszahlen des Buchs auswirkt, kann ich nicht geben. Es ist auch schlicht unmöglich zu unterscheiden, welche Verkäufe unmittelbar auf das Video zurückgehen und welche etwa auf klassische Mundpropaganda, Rezensionen oder TV- und Radio-Interviews, die ich natürlich auch gebe. Was man allerdings ganz gut nachvollziehen kann, ist, welche Kreise so ein Film im Netz zieht.” Bisher habe der Viralspot Erwähnung bei den Blogpiloten, ebenso im Blog von Jörg Weisner, beim Marketing-Guide und bei der Agentur Cocodibu, die die Kampagne ebenfalls unterstützt, gefunden. Dem Medienbeobachter Peter Turi war, so Mai weiter, das “schräge Video” sogar ein “Video-Tipp” wert. “Die Webguerillas wiederum gingen der Frage nach, ob solche Spots die Lust auf einen Buchkauf wecken können, während die Fachzeitschrift Buchmarkt auf ihrer Seite sogar findet, dass die Operation Orloc ‘einfach genial’ sei, um den Büro-Ratgeber zu promoten.”

Der Clip polarisiert, das gesteht der studierte Diplom-Volkswirt und Wirtschaftsjournalist den Zuschauern zu. Doch was tut man nicht alles, um die lauernden “Fallgruben und Konfliktfelder” zwischen Konferenzraum, Kaffeeküche und Kopierer auch wirklich restlos aufzudecken. Sascha Lobo und Kathrin Passig haben im Herbst 2008 mit ihrem Video zu “Dinge geregelt kriegen – ohne einen Funken Selbstdisziplin” den Anfang gemacht. Jetzt wird noch eine Schippe obendrauf gelegt.