“Be connected” – und zwar weltweit! So die Botschaft vieler Sozialer Netzwerke, in denen wir Tag für Tag unsere virtuellen wie realen Freundschaften pflegen. Facebook, Wer-kennt-wen, StudiVZ und Co. – sie alle schließen Lücken, die teils über Kontinente hinweg reichen. Dachten wir zumindest. Denn eine neue Studie zeigt, sie alle prägen sich hierzulande regional unterschiedlich aus.

Eher Ergänzung denn Ersatz für persönliche Kommunikation

Die Agentur Serviceplan will nun auf Basis der AGOF internt facts herausgefunden haben, wie es sich wirklich verhält mit der Nutzung in einzelnen Gebieten. Das überraschende Fazit: “Keines der elf verglichenen Networks erfasst ganz Deutschland, wenn man von Facebook einmal absieht. (…) Wer-Kennt-wen ist in der Mitte Deutschlands stark, vom Saarland bis Hessen. MeinVZ und StudiVZ sind im Norden und Osten stark, Lokalisten.de zählt die meisten Nutzer in Bayern. Und Kwick ist ein echtes Schwabengewächs aus Baden-Württemberg.” Doch warum hat sich hierzulande bislang noch kein dominierendes Soziales Netzwerk durchsetzen können? “Eine Ursache könnte in der föderalen Struktur Deutschlands und der damit starken regionalen Prägung des (sozialen) Lebens der Menschen begründet sein”, so die Agentur, die Facebook mangels AGOF-Daten nicht weiter beobachtet hat.

Daraus wird schließlich gefolgert: “Social Networks werden genutzt, um die eigenen Freundeskreise abzubilden und weiterzuführen. Die Nutzer wollen Kontakt mit den Freunden aus dem ‘echten Leben’ halten und vereinfachen. Sie sind somit eher Ergänzung denn Ersatz für persönliche Kommunikation. Das Engagement in einem Social Network dürfte somit im Wesentlichen davon abhängen, ob das eigene (vorwiegend auch räumliche) soziale Umfeld dort vertreten ist.”