Seit April 2009 weisen die VZ-Netzwerke laut IVW die Zahlen für die Social Networks studiVZ, meinVZ und schülerVZ nur noch gemeinsam aus.

Der Marketinggag der gemeinsamen Zahlenausweisung verschaffte im April dem deutschen Social Media Verbund noch einmal ein kurzes Aufbäumen und den ersten Platz vor T-Online in der IVW Ausweisung – zum letzten Male. Denn der darauf folgende Sommer sollte für die VZ Netzwerke deutliche Verluste in den Visits und Page Impressions bereithalten.

Den Einbruch von bis zu zehn Prozent der Page Impressions in den Sommermonaten erklärte VZ mit dem Sommer und den “Außenaktivitäten” seiner Nutzer. Fragt sich nur, warum Facebook im selben Sommer auf über zehn Millionen Nutzer in Deutschland zulegen konnte …

Im Herbst und Winter sollten die Zahlen bei studiVZ und Co wieder zulegen. Allein sie taten es nicht. In den vergangenen acht Monaten hat bei den VZ Netzwerken ein regelrechter Exodus stattgefunden – so brachen laut IVW die Page Impressions um fast 30 Prozent und die Visits um 21 Prozent ein. Die ist auch nicht mehr mit dem Wetter zu erklären.

Vielmehr sollte man sich eingestehen, den deutschen Markt an Facebook verloren zu haben. Mangelnde Innovation und drittklassige Kopien der Facebook-Features locken keinen deutschen Social-Networker mehr hinter den Ofen hervor.

Schade eigentlich.

Akademiker wandern massenweise zu Facebook ab. Die VZ Netzwerke können hier jedoch versuchen mit meinVZ und vor allem mit schülerVZ zu punkten und eine Nische besetzen. Gerade bei Schülern und Minderjährigen scheint schülerVZ gesetzt und etabliert. Der gesetzlich verpflichtete und außerordentlich gute Jugend- und Datenschutzes beim Schüler-Netzwerk ist hier ein Alleinstellungsmerkmal, welches Facebook weder erfüllen kann noch will.

StudiVZ gilt indes als überholt. Facebook besitzt mit 14 Millionen deutschen Nutzern heute mehr als es je bei studiVZ gab. Hört man sich aktuell bei Studierenden um, gilt es als uncool – ja fast peinlich noch bei studiVZ und nicht bei Facebook zu sein. Es ist daher nur eine Frage der Zeit, bis das einstige Vorzeige-Netzwerk studiVZ in der Bedeutungslosigkeit versinkt.

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Quelle: IVW